優化上市表現

市場進入研究/新產品上市驗證/上市后效果評估

優化上市表現

為什么要用概念測試?

確認那些有最大成功可能性的產品創意
決定哪些創意應該進一步開發
確定或精練定位要素
確定溝通的優先要素
提供價格指引
對產品開發提供早期方向
確定目標消費者
為銷售預估提供初步的指導

概念測試的原則和實踐:

把概念提供給定量的消費者樣本,收集他們的反饋
將測試結果和標準比較,評估消費者嘗試的潛力
分析測試分值和分析
確定繼續,修改/精煉還是放棄創意
精煉定位要素
評估消費者試用和銷售潛力

概念測試的主要衡量指標:

購買傾向--消費者購買這一新產品的可能性有多大?
喜歡程度--他們有多喜歡/不喜歡這一新產品?
物有所值--他們如何評估價格/價值?
獨特性--和目前市場上的其他產品相比有多新穎和獨特?

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